Analytikernes bestræbelser slutter aldrig med at slå markedet. Vi har set skabelsen af måder at værdsætte virksomheder på, og nye metoder dukker op hver dag. Dette får folk ofte til at glemme de traditionelle metoder, der giver vigtige detaljer om styrken i en virksomhed. Markedsandel er en af dem. Beregning af markedsandele hjælper dig med at bestemme virksomhedens styrke. Når den er implementeret korrekt, kan denne metode vise virksomhedens udsigter i fremtiden.
Trin
Del 1 af 3: Beregning af markedsandel
Trin 1. Bestem den periode, du vil undersøge for hver virksomhed, der skal analyseres
Kontroller salget i en bestemt periode for at sikre, at sammenligningen, der skal foretages, er gyldig. Du kan kontrollere salget i et kvartal, et år eller flere år.
Trin 2. Beregn den samlede omsætning eller det samlede salg
Alle børsnoterede virksomheder skal udstede kvartalsvise eller årlige finansielle rapporter. Disse rapporter vil indeholde alle virksomhedens salgstal og kan også indeholde en beskrivelse af salget af bestemte produkter eller tjenester i fodnoterne i regnskabet.
Hvis virksomheden, der undersøges, sælger en lang række produkter og tjenester, skal du ikke bruge det samlede salg af alle produkter og tjenester til at blive undersøgt. Se efter oplysninger om salg af bestemte produkter eller tjenester i regnskabet
Trin 3. Find det samlede markedssalg
Dette tal repræsenterer hele virksomhedens salg (eller omsætning) til et bestemt marked.
- Det samlede markedssalgstal kan findes gennem offentlige rapporter fra den relevante Industry Trade Association. Flere virksomheder tilbyder specialiserede informationstjenester vedrørende salg i nationale og internationale markedssektorer.
- Du kan også føje salget fra de største virksomheder, der sælger eller tilbyder produkter eller tjenester til markedet. Hvis en række virksomheder dominerer markedet så meget, at salgstallene for de mindre virksomheder er ubetydelige, kan salgstallene for alle disse store virksomheder repræsentere det samlede salg for industrien.
Trin 4. Opdel virksomhedens samlede omsætning med branchens samlede salg på markedet
Resultatet af denne opdeling er virksomhedens markedsandel. Så hvis en virksomhed sælger et bestemt produkt på $ 10.000.000, og alle virksomheder i branchen genererer et salg på $ 150.000.000, er virksomhedens markedsandel $ 10.000.000/Rp150.000.000, dvs. 1/15.
Nogle mennesker præsenterer markedsandele i procent, mens andre bruger almindelige brøkdele (nogle mennesker forenkler ikke engang tallet til den mindste brøkdel). Præsentationsformen er ikke vigtig, så længe du forstår betydningen af nummeret
Del 2 af 3: Forståelse af markedsandelsrollen
Trin 1. Forstå virksomhedens markedsstrategi
Alle virksomheder skaber unikke produkter og tjenester og tilbyder dem til markedet til forskellige prisniveauer. Målet er at tiltrække bestemte kunder, så virksomheden er i stand til at maksimere overskuddet. En stor markedsandel (enten målt ved solgte enheder eller samlet omsætning) betyder ikke altid, at den er i stand til at generere store overskud. For eksempel var General Motors markedsandel i 2011 19, 4%, seks gange mere end BMW's markedsandel (2, 82%). I samme periode rapporterede GM et overskud på 9,2 milliarder dollars, mens BMW rapporterede et overskud på 4,9 milliarder euro (5,3 milliarder dollars). Uanset om det måles på solgte enheder eller den samlede omsætning, viser BMW højere rentabilitet end GM. Ud over markedsandele er fortjeneste pr. Enhed også et af alle virksomheders hovedmål.
Trin 2. Definer markedsparametre
Virksomheder, der sigter mod vækst i markedsandele, kan vedtage en konsekvent strategi. Lad os igen bruge eksemplet fra bilindustrien, BMW ved, at ikke alle bilkøbere er potentielle kunder. BMW er en luksusbilproducent, og mindre end 10% af bilkøberne køber luksusbiler. Luksusbilsalget er kun en brøkdel af de i alt 12 millioner biler, der sælges i Amerika. BMW solgte 247.907 biler i 2011, mere end nogen luksusbilproducent inklusive GM's Cadillac og Buick.
Identificer klart det markedssegment, du vil undersøge. Du kan undersøge generelt, fokusere på det samlede salg eller være begrænset til bestemte produkter og tjenester. Du bør definere forskningsgrænser, når du undersøger hver virksomheds salg, så sammenligningerne virkelig er enestående
Trin 3. Identificer ændringer i markedsandele hvert år
Du kan sammenligne en virksomheds præstationer fra år til år. Du kan også sammenligne resultaterne for alle virksomheder i samme branche og periode. Ændringer i markedsandele kan betyde, at virksomhedens strategi er effektiv (hvis markedsandelen stiger), mangler (hvis markedsandelen er faldende) eller ikke implementeres effektivt. For eksempel blev en række BMW -biler solgt, og deres markedsandel steg fra 2010. Dette indikerer, at deres marketing- og prisstrategier er mere effektive end konkurrenter som Lexus, Mercedes og Acura.
Del 3 af 3: Forståelse af markedsandelsstyrker og begrænsninger
Trin 1. Find ud af oplysninger om en virksomheds givne markedsandel
Markedsandele er ikke slutresultatet, der siger alt, hvad du behøver at vide. Markedsandele er netop værktøjet til at starte analysen. Du bør kende styrker og svagheder ved markedsandele som en indikator for værdi.
- Markedsandele er et godt værktøj til at sammenligne to eller flere virksomheder, der konkurrerer mod hinanden på markedet. Markedsandele kan vise konkurrenceniveauet hos virksomheder i en branche.
- Som følge heraf kan markedsandele indikere en virksomheds vækst. Hvis en virksomhed oplever en stigning i markedsandele i flere på hinanden følgende kvartaler, ved den mere eller mindre, hvordan man skaber og markedsfører et produkt, som dets marked er interesseret i. Dette kan være sandt for det modsatte.
Trin 2. Forstå begrænsninger i markedsandele som en indikator
Som diskuteret tidligere er markedsandele et begrænset værktøj, der kan hjælpe med at udvikle en indledende opfattelse af en virksomhed. Markedsandele er meningsløs, hvis den står alene.
- Den samlede omsætning som den eneste bestemmende faktor for markedsandele giver kun få oplysninger om virksomhedens rentabilitet. Hvis et selskab tegner sig for størstedelen af markedsandelen, men genererer mindre overskud (omsætning minus udgifter) end et andet selskab, er markedsandele en mindre væsentlig indikator for virksomhedens nuværende og fremtidige succes.
- Markedsandele kan give mere markedsrelaterede oplysninger end virksomheder. Nogle markeder har konsekvent været domineret af en eller en lille gruppe virksomheder, og lidt har ændret sig i løbet af de sidste par år. Monopolmagt er næsten umulig at slå af andre virksomheder på markedet, så analyse af markedsandele vil kun bekræfte dette. Imidlertid er små virksomheder stadig i stand til at opnå succes og have god rentabilitet.
Trin 3. Tænk over, hvordan markedsandele vil præge din investeringsstrategi
Markedsandele kan vise, hvor langt en virksomhed fører eller halter på sit marked. Disse oplysninger kan helt sikkert påvirke dine investeringsbeslutninger.
- Du bør ikke investere i virksomheder, der ikke har oplevet vækst i markedsandele i løbet af de sidste par år.
- Du kan overvåge virksomheder, der har haft vækst i markedsandele i løbet af de sidste par år. Værdien af dette selskab vil sandsynligvis fortsætte med at stige, medmindre virksomhedens ledelse og rentabilitet er dårlig. Du kan se dette ved at analysere virksomhedens regnskab.
- Virksomheder, der oplever et fald i markedsandele, kan have problemer. Markedsandele er ikke den eneste faktor, der bestemmer en virksomheds præstationer, men du vil måske holde dig væk fra dette firma, hvis det har faldende overskud, eller hvis der ikke tilbydes nye produkter eller tjenester.
