Oprettelse af et virksomhedslogo er en af de vigtigste ting, din virksomhed bør gøre, da det er den første mulighed for at skabe et indtryk. Et godt virksomhedslogo skal være i stand til at fange essensen, samtidig med at det formidler virksomhedens værdier. Vi kender alle ikoniske logoer som Nike eller Apple. At forstå principperne for oprettelse af logo vil gøre dit logo mindeværdigt og effektivt.
Trin
Del 1 af 4: Identificering af dit varemærke
Trin 1. Definer din virksomheds værdier
Det første trin i at skabe et godt logo er at forstå din virksomheds varemærke. Selvom et logo kun er en af mange måder at kommunikere et brand på, betragtes det ofte som et grundlæggende princip for en virksomheds brand. For at et logo skal være effektivt, skal du meget klart forstå, hvad virksomheden repræsenterer.
- Hvilken følelse vil du gerne vække i folks hjerter og sind, når de ser dit logo? Hvad er din virksomheds kerneværdier? Hvilken vibration vil du skabe fra logoet? Hvilket indtryk vil du give andre om din virksomhed? Svarene på alle disse spørgsmål hjælper dig med at beslutte, hvordan dit virksomheds varemærke skal se ud.
- En måde at kende brandidentiteten på er ved at oprette et moodboard. På dette bord skal du sætte alle de billeder, der kommer til at tænke på, når du tænker på eller forestiller dig din virksomhed.
- Skriv nøgleord ned, der beskriver din virksomhed. Det er også en god måde at begynde at oprette et logo. Disse ord kan føre til logo -ideer. I det mindste skal det logo, der oprettes, fange indtrykket af de ord, du vælger, fordi logoet og mærket skal afspejle hinanden.
- Overvej virksomhedens historie. Virksomhedens historie og historie er en del af mærket såvel som den overordnede identitet. Et godt sted at starte, når man forsøger at etablere et brand, er at huske virksomhedens oprindelse.
Trin 2. Find et unikt salgsforslag
Et varemærke skal få dig til at skille dig ud fra andre konkurrenter. Må ikke engang synke og være forklædt. Sådan sælger du ikke produkter.
- Dette bliver endnu vigtigere, når der er konkurrerende virksomheder, der markedsfører lignende varer. Du skal finde en måde at adskille dig fra resten.
- Find den vigtigste faktor, der adskiller dig. Et unikt salgsforslag tager ikke meget. Det ene er nok.
- Tænk ud over selve produktet. Det, der gør ikoniske mærker som American Express og Mercedes succesrige, er, at det betyder god kvalitet eller service, så folk er villige til at betale mere for produktet.
Trin 3. Glem ikke den følelsesmæssige reaktion
Det er vigtigt, at du kan bestemme, hvilke følelser du vil fremkalde, når folk ser dit logo eller forestiller dig din virksomheds brand.
- Et mærke er i det væsentlige en kundes "mavefornemmelse" om din virksomhed. Flyselskabet Virgin Airlines er et eksempel på et selskab, der trives ved at fokusere på kundernes følelser, såvel som service.
- Et godt mærke får folk til at savne dit produkt. Mærket har betydning for publikum. Coca-Cola er i stand til at forbinde mennesker med deres barndom. Således skaber mærket mening for kunden, ud over smagen af selve produktet.
- Et brand går ikke kun ud over, hvad du forestiller dig virksomheden at være, det involverer, hvordan kunderne har det med virksomheden, og de formidler disse følelser til hinanden. Uanset hvad kunden forestiller sig om dit brand, er det din virksomhed. Kunder vælger Starbucks på grund af visse livsstilsforeninger og tilfredsstillelse, ikke kun kaffe.
Trin 4. Udfør en SWOT -analyse
Sørg for alt om din virksomheds position på markedet. SWOT er en teknik udviklet af forretningseksperter i 1960'erne for at få konkrete forretningsplaner til at forbedre praksis på området. De fire hovedaspekter ved en SWOT -analyse.
- En administrerende direktør for et edb -selskab sagde, at hans virksomhed udfører en SWOT -analyse hvert kvartal. Han bruger kollektiv viden ved at involvere alle medarbejdere i analysen, og administrerende direktør mener, at denne analyse hjælper virksomheden med at fange svagheder og alt det, der går ubemærket hen. Andre virksomheder bruger SWOT -analyse som en del af den strategiske planlægningsproces. Nogle gange samler virksomheder medarbejdere til idé-søgning eller brainstorming-sessioner, der udnytter SWOT-analysen i fire trin. Med en SWOT -analyse kan du finde ud af at oversætte varemærket og virksomhedens position til logoet.
- De to første elementer i en SWOT -analyse er de interne faktorer, virksomheden står over for. De resterende to elementer er eksterne faktorer.
- Hvad er styrkerne i din virksomhed? Dette er det første spørgsmål, der stilles i en SWOT -analyse. Vær realistisk, når du måler virksomhedens styrker, og overvej konkurrenternes situation. Branding, priser og andre steder er elementer, der ofte overvejes.
- Hvad er svaghederne? Fokuser ikke for meget på det grå område. Lav ikke en SWOT -analyse, der er for kompliceret.
- Hvad er truslerne? Dette er den tredje del af SWOT -analysen med fokus på kunden og konkurrencedygtige såvel som andre eksterne trusler.
- Hvilke muligheder er der?
Del 2 af 4: Valg af logotype
Trin 1. Brug et logo til ordmærke (tekst)
Som en af de enkleste, men mest almindeligt anvendte logoformularer, bruger denne type kun tekst, ofte med en unik skrifttype, der fanger virksomhedens essens. Forestil dig bare YouTube eller Microsoft. Deres logo sætter firmanavnet klart på forsiden.
- Tekstlogoer bruges meget almindeligt af koncerner i Fortune 500. Udfordringen er, hvordan man opretter et logo, der ikke er kedeligt. Imidlertid vil logoer af wordmark-type hjælpe med at definere din virksomheds varemærke, fordi de fokuserer på firmanavnet.
- Tekstlogoer er lette at genoptrykke på alt marketingmateriale.
- Vælg ikke et tekstlogo, hvis dit firmanavn er for generisk. Google bruger et tekstlogo, fordi navnet er unikt og let at huske.
- Vær omhyggelig med at placere bogstaverne korrekt. Dette kaldes "kerning" i logoindustrien.
- Et klogt valg af skrifttype vil fange din virksomheds "følelse". Serif-skrifttyper betragtes som mere traditionelle i stilen, mens san-serif-skrifttyper føles mere moderne. Vælg en skrifttype, der formidler virksomhedens holdning.
- Du kan købe skrifttyper online eller se efter gratis skrifttyper. Hvis du ikke føler dig tryg ved at oprette dit eget logo, kan du ansætte et marketing- eller PR -firma.
- Hvis du har brug for et logo, der er hurtigt at oprette, er ordmærketypen det vigtigste valg. Dette er det enkleste.
- Tekstlogoer er ikke egnede til virksomheder, der markedsfører deres produkter i lande uden det latinske alfabet.
Trin 2. Brug et bogstavmærke
Denne type logo bruger også tekst, men tager kun initialerne på firmanavnet, ikke det fulde navn. CNN og IBM er eksempler.
- Bogmærke -logoer er et godt valg, hvis dit firmanavn er meget langt eller teknisk.
- Produkter, hvis navne ikke har meget plads til mærker, bruger ofte bogmærkelogoer.
- Det tager tid og investering at oplyse forbrugerne om din virksomheds initialer, så vælg ikke et bogstavmærke, hvis du ikke har evnerne til at gøre det.
- Nogle gange er der virksomheder, der beslutter at genskabe et varemærke ved hjælp af et bogstavmærke. For eksempel KFC.
Trin 3. Vælg et mærke -logo
Denne type logo kaldes undertiden et symbol eller ikonlogo. Og det er præcis sådan det ser ud: det bruger slet ikke ord. Bare et symbol.
- Virksomheder med lange eller tekniske navne kan være passende at bruge et mærke -logo.
- En undersøgelse viste, at kun 6 procent af virksomhederne bruger et mærke -logo..
- Folk husker ofte symboler bedre end ord. I nogle virksomheder har brandede logoer vist sig at være meget effektive. Hvem kender ikke Nikes kryds?
- I modsætning til tekstlogoer kan brandmark -logoer fortolkes på forskellige måder. Så vælg dine symboler omhyggeligt, og overvej forskellige betydninger.
Trin 4. Vælg et kombinationsskilt
Nogle logoer bruger en kombination af tekst og symboler til at formidle varemærket. Denne type logo er i stand til at fange nogle af fordelene ved hver af de tidligere nævnte logotyper.
- Teksten i et kombinationslogo kan hjælpe med at tydeliggøre symbolets betydning.
- I kombinationslogoer står teksten og symbolerne normalt separat.
- Red Hummer er et eksempel på en virksomhed, der bruger et kombinationsskilt.
- Symboler kan skabe en dybere følelsesmæssig reaktion end ord. Så overvej dit valg af symboler klogt.
- Et emblemlogo placerer tekst inde i et symbol. Et emblem er således en form for et kombinationslogo.
- Emblemlogoer kaldes undertiden som skjoldlogoer.
- Emblemets logo formidler tradition og stabilitet. Perfekt til en familieejet virksomhed.
- Bilproducenten, Ford og caféen Starbucks, er eksempler på virksomheder, der bruger emblemlogoer.
Del 3 af 4: Overvej de andre elementer
Trin 1. Bekræft beløbet på dine midler
Dette er vigtigt, når du vælger en logotype. Har du råd til et farvelogo? Hvor mange penge kan du egentlig afsætte til dette? På den anden side er logoet meget vigtigt og følsomt. Så vær ikke nærig.
- Tag ikke genveje. Logoet vil i høj grad bestemme din virksomheds succes eller fiasko. Så sørg for at bruge nok tid og penge på dette.
- Brugen af clipart eller færdige billedstykker virker sjældent. Det vil ikke være unikt, fordi det er blevet brugt af mange mennesker. Det vil også få din virksomhed til at virke nærig og billig.
- Det kræver mange reklamemidler at få offentligheden til at forstå, hvad et symbol betyder.
Trin 2. Vær kreativ
Et logo behøver ikke at formidle præcis virksomhedens aktiviteter. For eksempel er McDonalds -logoet ikke en hamburger, og Nike -logoet er ikke en sko.
- Brug ikke klicheer. Du vil have dit logo til at være kreativt, ikke kliché. Hvis logoet indeholder klichéelementer, vil det ikke fremprovokere den rette stemning hos forbrugerne.
- Overvej at bruge brugerdefinerede skrifttyper. Du behøver ikke at bruge den samme skrifttype, som har været brugt af mange mennesker. Opret din egen. Dette får logoet til at se rigere ud.
- At basere et logo på en bestemt trend vil være farligt, fordi navnetrenden altid ændrer sig hurtigt. Dit logo skal kunne holde længe. UPS er et eksempel på en virksomhed, der ikke er afhængig af tendenser for med succes at kunne hævde et varemærke. Især fordi grundfarven er brun. Virksomheden er kendt for at være pålidelig, og dette logo fungerer.
- Den forsætlige udeladelse af konkrete bogstavelige detaljer giver virksomheden mulighed for at ændre varemærket, når det er nødvendigt.
- Apple -logoet fungerer, fordi virksomheden laver mange forskellige produkter. Hvis logoet f.eks. Var en pc, ville det være svært at sælge en iPod.
Trin 3. Vælg omhyggeligt farven
Ved, at hver farve fremkalder forskellige følelser og betydninger. Så undersøg logo -farver og vælg klogt. Sørg for, at den matcher og går ind i din varemærkeidentitet.
- Farver skal være ved siden af hinanden på farvehjulet. Undgå lyse farver, der gør ondt i øjnene.
- Farver skal vælges og tænkes ud sidst. Farve bør ikke drive logoet. Derfor laver designere ofte logoer i sort og hvid først.
- Overvej at anvende kontrast. Dit logo skal have en række forskellige toner, så det skiller sig ud fra andre logoer.
- Forretningslogoer har ofte kun en eller to farver.
Trin 4. Hold logoet enkelt og ligetil
De mest ikoniske logoer er ofte meget enkle logoer. Apple har altid været et eksempel, fordi dets form er meget enkel og er kendt af næsten alle.
- Et godt logo behøver ikke at blive forklaret, fordi det øjeblikkeligt kan formidle mening eller være genkendeligt.
- Normalt har logoer kun en eller to skrifttyper. Alt mere end det ville være irriterende.
Trin 5. Vælg logostørrelsen med omhu
Et logo, der er kompliceret og rodet, indtil fokus er forvirrende, får det til at se dårligt ud, hvis det er lavet i en meget lille størrelse. Husk, at du bliver nødt til at udskrive i flere størrelser senere.
- Prøv at udskrive logoet på en konvolut for at se, hvordan det ser ud i en lille størrelse. Kvaliteten kan ikke falde.
- Bestem, hvor logoet skal placeres. Logoer skal se godt ud, hvis det er muligt trykt på visitkort og på siderne af virksomhedens lastbiler. Virksomhedstypen og målkunder, du betjener, hjælper med at bestemme, hvilken type logo du har brug for.
Del 4 af 4: Handel dit logo
Trin 1. Se på varemærkesdatabasen
Du kan beskytte det logo, der er blevet oprettet. Det betyder, at andre virksomheder ikke vil kunne bruge et lignende logo og forvirre dine kunder. Først og fremmest bør du kontrollere, om et andet firma allerede har varemærket dit logo.
- Et varemærke betyder lovligt "intellektuel ejendomsret", der tilhører dig. Ansæt en varemærkeadvokat til at søge i logodatabasen.
- Du kan udføre en logosøgning på den amerikanske regerings online database.
- En af fordelene ved at registrere et varemærke er, at andre virksomheder ikke tør stjæle dit logo, og du har nationale eksklusive rettigheder til logoet.
Trin 2. Registrer dit varemærke
Når du er overbevist om, at en anden virksomhed ikke har dit logo, skal du registrere det hos Patent and Trademark Office.
- Her skal du klart definere de produkter og tjenester, som din virksomhed tilbyder.
- Du skal levere en skitse eller tegning af dit logo.
- Hvis du kun driver forretning i ét område, skal du registrere dit varemærke via regionsekretærens kontor. Men dette vil ikke give beskyttelse på nationalt plan.
Trin 3. Opret et varemærke kontrolbureau
Lovligt at eje et varemærke vil ikke betyde meget, hvis det ikke overvåges, så folk ikke krænker det. Der er virksomheder, der specifikt gør dette for dig.
- Hvis du finder en overtrædelse, skal du sende et advarselsbrev for at standse handlingen til gerningsmanden. Hvis dette ikke lykkes, kan du overveje at anlægge sag.
- Varemærkeovervågningsaktiviteter betyder, at du får besked, hvis nogen bruger et logo, der ligner for meget på dit varemærke.
