Annoncer er overalt. Vi ser reklamer, mens vi ser tv, læser blade, ser film i biografen eller får adgang til sociale medier. Hvis du vil finde ud af, hvilke marketingstrategier en annoncør bruger til at overtale et publikum til at købe et bestemt produkt, skal du foretage en analyse ved at undersøge forskellige aspekter af annoncen, såsom fortælling eller tekst, billeder, musik og annoncens stjerne.
Trin
Metode 1 af 2: Studerende tv -reklamer
Trin 1. Bestem målgruppen for annoncen
Overvej det valgte annoncemedium (f.eks. En bestemt tv -kanal) for at bestemme målgruppen for annoncøren. Dette trin hjælper dig med at fange den mening, du vil danne, eller den følelse, du vil formidle gennem din annonce.
- Hvis annoncen f.eks. Vises af en tv -kanal, der fokuserer på børn, kan du konkludere, at annoncøren ønsker at overtale børnene eller deres forældre.
- Et andet eksempel, hvis du ser en annonce, mens du ser en film i et teater, skal du bestemme målgruppen for annoncen ud fra filmens tema. Målet for reklamer, der vises før visning af gyserfilm, er voksne.
Trin 2. Bestem, hvordan annoncøren fanger publikums opmærksomhed
Overhold de anvendte tip, så annoncer kan fange opmærksomhed, f.eks. Ved hjælp af farverige billeder eller specialeffekter, fordi annoncører har en tendens til at prioritere salgsfremmende værktøjer, der er slående og overbevisende.
- Du kan bestemme målgruppen for din annonce ved at observere de tips, der bruges til at tiltrække publikums opmærksomhed. Annoncer med meget intense specialeffekter har f.eks. Til formål at overtale teenagere og unge voksne.
- Udover at fange opmærksomhed, laves reklamer på en sådan måde, at det produkt eller den service, der promoveres, forbliver indlejret i publikums hukommelse. Ved, at der er skabt opmærksomhedsskabende annoncer for at holde dig i tankerne om de tilbudte produkter og ønsker at købe dem.
Trin 3. Beslut dig for den stemning, annoncen ønsker at skabe
Hovedformålet med reklame er at danne et publikums mening om det produkt eller den service, der promoveres. Vær opmærksom på atmosfæren, der vises i annoncen, og hvad du føler som et resultat efter at have set produktet eller tjenesten, der tilbydes.
- For eksempel har en annonce, der viser en kunstner, der smiler lyst, solskinsvejr og en glad sang, til formål at skabe en følelse af lykke, så publikum forbinder denne følelse med det produkt, der promoveres.
- Annoncører opretter normalt annoncer, der viser den positive side af deres produkter. Ved at gennemgå annoncer kan du fange den mening eller værdi, annoncøren forsøger at formidle.
Trin 4. Lyt til den ledsagende musik, og observer derefter, hvordan den påvirker din reaktion
Annoncører bruger ofte musik til at udløse en følelsesmæssig reaktion på produktet, der promoveres, eller skabe en jingle for at huske produktet.
- For eksempel får musik, der udløser følelser af sorg, produktet til at virke ringere.
- Hvis du ændrer genren i dine reklamer, så spørg dig selv: ændrede dine følelser sig med dig, og hvorfor udløste denne ændring et andet svar?
Trin 5. Observer, hvad du tænker eller føler, når du ser kunstneren i annoncen
Annoncører overvejer nøje, når de rekrutterer kunstnere, der vil medvirke i reklamer. Prøv at finde ud af, hvad publikumsrespons annoncører forventer baseret på annoncørens alder, race og køn.
- For eksempel bruger ølreklamer med sexede kvinder kvinder til at promovere øl til teenagere og voksne mænd.
- Overvej, hvorfor annoncører ansætter kunstnere af en bestemt race eller køn. Spørg dig selv: ville din opfattelse af produktet ændre sig, hvis du ændrede annoncens stjerne? Dette kan indikere eksistensen af visse antagelser eller motiver i annoncen.
Trin 6. Analyser den fortælling, der formidles i annoncen
Næsten alle reklamer involverer tale, hvad enten det er fra annoncestjernen eller voiceover. Observer visse ord formidlet gennem reklamer for at finde ud af, hvordan de påvirker publikums følelser.
- Hvis du vil analysere dine annoncer for et marketingemne, skal du være opmærksom på visse ord, der bruges oftere, f.eks. "Lækker" og "sensationel". Ordet bruges ofte i reklamer, så produktet ser attraktivt og af god kvalitet ud.
- Vær opmærksom på de ord, der beskriver produktet indirekte, og tænk derefter over, hvorfor de bruges i annoncen. Ord, der ikke eksplicit tales i annoncen, bruges til implicit at påvirke publikum.
Metode 2 af 2: Gennemgang af printannoncer
Trin 1. Bestem målgruppen for annoncen
Overvej det medium, der bruges (f.eks. Typen af magasin) til at annoncere for at bestemme annoncørens målgruppe. På den måde kan du fange den mening, du vil danne, eller den følelse, du vil formidle gennem din annonce.
- For eksempel er reklamer i modeblade rettet mod kvinder, mens reklamer i aviser er rettet mod det bredere samfund.
- Tænk over det svar, en person fra en demografisk person ville give til en annonce, der er rettet mod et publikum fra en anden demografisk, og hvorfor de ville reagere anderledes. Dette trin hjælper dig med at fange det underforståede budskab, som annoncøren forsøger at formidle til en bestemt målgruppe.
Trin 2. Observer den handling eller aktivitet, der vises i annoncen
Dette er almindeligt kendt som en reklame "plot" (f.eks. En glad familie på et krydstogtskib). Prøv at finde ud af det vigtige budskab, du vil formidle gennem plottet og publikums mening, som annoncøren forventer om produktet, der promoveres.
- For eksempel, hvis du ser en annonce for ure, der bæres af en mand på et krydstogt med sin familie, kan du forbinde uret med glæden ved at holde ferie på et krydstogt og glæden ved at være sammen med familien.
- Husk, at reklameplottet ikke nødvendigvis er relateret til det produkt, der promoveres. Eksemplet ovenfor er en måde for annoncører at manipulere publikumsfølelser.
Trin 3. Vær opmærksom på ordene i annoncen
Ligesom tv -reklamer har teksten i trykte medieannoncer til formål at give oplysninger om et produkt eller fremkalde publikumsreaktion. Spørg dig selv, hvorfor visse ord bruges i reklame.
- Prøv at fange budskabet om fordelene ved at købe det produkt, der formidles gennem ordene i annoncen. For eksempel siger annoncører, at deres produkter gør dig gladere, sejere eller smukkere?
- Den anvendte skrifttype vælges også med et specifikt formål. Spørg dig selv, hvordan du ville reagere, hvis teksten blev udskrevet med en anden skrifttype, og hvorfor.
Trin 4. Udfør billedanalyse i annoncer
Billeder og tekst i trykt reklame er lige så vigtige. Angiv udvalget af billeder i annoncen for at vise produktet eller supplere andre billeder.
- Se f.eks. Billederne af mennesker eller objekter, der bruges i reklamer, og deres indvirkning på din reaktion på det produkt, der promoveres. Hvis billedet af en person eller et objekt blev ændret, ville din reaktion være anderledes?
- Hvis du analyserer din annonce fra et kunstnerisk synspunkt, skal du være opmærksom på de farver, du vælger, og de dele af din annonce, der bruger disse farver. Du vil måske bemærke, at visse farver bruges til at udløse de følelsesmæssige reaktioner, som annoncører forventer.
- Nogle gange vælger annoncører fotos, der skildrer en bestemt livsstil (f.eks. Et 2-etagers hus i et luksusboligområde), så publikum forbinder produktet med de værdier og meninger, de ønsker at danne gennem annoncen.
Trin 5. Overvej baggrunden for annoncen og den publikumsreaktion, annoncøren forventer
Baggrund er et aspekt af reklame, der er meget effektivt til at påvirke publikums følelser. Vær opmærksom på det valgte baggrundsbillede, og hvordan det påvirker din reaktion på produktet, der promoveres.
For eksempel får et foto af en solrig strand, kokospalmer og hvidt sand publikum til at føle sig rolige og afslappede, mens et foto af en travl vej minder publikum om et travlt liv
Trin 6. Overvej layoutet af de forskellige aspekter af annoncen
Annoncører skal få mest muligt ud af det meget begrænsede område af trykte medier. Vær opmærksom på placeringen af tekst og billeder i annoncen, og forestil dig, hvordan publikum vil reagere på arrangementet.
- For eksempel har en annonce, der viser mange ord stablet oven på hinanden og meget få tomme områder, til formål at få publikum til at lide produktet, der promoveres, og ønsker at købe det med det samme.
- Et andet eksempel, en annonce med mange tomme områder ønsker at få publikum til at føle en "rolig" eller "hjemlig" atmosfære.
